Quante volte ti è capitato di vedere un titolo che ha catturato la tua attenzione e ci hai cliccato sopra? Ora rispondi: quante volte hai trovato quello che ti aspettavi veramente? Hai provato una profonda delusione, persino rabbia, dopo aver visto ancora una volta che sei stato ingannato?
Se la risposta a queste domande è sì, allora sei caduto in una delle trappole più ricorrenti sul web oggi: il clickbait. Per analizzare cos’è, come funziona e come evitarlo in futuro, sveleremo questo concetto in questo articolo.
Cos’è il clickbaiting?
Il clickbaiting è una tecnica di marketing usata per attirare l’attenzione del pubblico e ottenere il maggior numero possibile di clic sui propri contenuti, anche a scapito della qualità dell’informazione. In pratica, si tratta di utilizzare titoli e immagini sensazionalistiche, ambigue o fuorvianti per creare curiosità e interesse nel pubblico.
Il clickbaiting è spesso associato a contenuti poco seri, come notizie inventate, truffe o pubblicità ingannevoli, ma può essere utilizzato anche da siti di informazione o blog che desiderano aumentare il traffico sul proprio sito web.
La tecnica del clickbaiting è stata ampiamente utilizzata sui social media e sui motori di ricerca, dove i titoli e le immagini delle notizie sono spesso visualizzati in modo prominente. Tuttavia, molte piattaforme stanno adottando politiche per limitare l’uso di titoli e immagini sensazionalistiche o fuorvianti.
Molte persone sono preoccupate per l’impatto del clickbaiting sulla qualità dell’informazione e sul modo in cui le persone comprendono gli eventi e le notizie. Alcune organizzazioni hanno quindi promosso campagne per educare il pubblico sul clickbaiting e promuovere un approccio critico all’informazione che si trova online.
Il clickbaiting può assumere diverse forme, tra cui titoli sensazionalistici, immagini forti, esagerazioni, promesse o rivelazioni sconvolgenti, ma spesso questi elementi sono utilizzati per attirare l’attenzione del pubblico senza fornire informazioni rilevanti o accurate.
Ad esempio, un titolo del genere “La notizia che tutti stanno parlando” o “Lo scoop che sconvolgerà il mondo” può attirare l’attenzione del pubblico, ma non fornire informazioni concrete o affidabili. Questo tipo di titolo può anche essere fuorviante o ingannevole, ad esempio se suggerisce una certa notizia o evento ma in realtà il contenuto del post è completamente diverso.
Il clickbaiting può essere particolarmente dannoso quando viene utilizzato per diffondere notizie false o ingannevoli. Ad esempio, un titolo sensazionalistico potrebbe suggerire che una certa persona o istituzione ha commesso un crimine grave, anche se in realtà non c’è nessuna prova di ciò.
Il clickbaiting è diventato sempre più comune con l’aumento dell’utilizzo di internet e dei social media, e molte persone sono preoccupate per l’impatto che può avere sulla comprensione e l’interpretazione degli eventi e delle notizie da parte del pubblico.
Per contrastare il clickbaiting, alcune piattaforme online hanno adottato politiche per limitare l’uso di titoli e immagini sensazionalistiche o fuorvianti. Tuttavia, resta importante che gli utenti sviluppino un approccio critico all’informazione che trovano online e che valutino attentamente la fonte e la qualità delle notizie che leggono.
Come viene messo in pratica il clickbaiting su Internet
Ora che sai cosa significa clickbaiting, vediamo come scrivere un titolo succoso per il tuo contenuto.
Come abbiamo detto prima, tutto inizia con “inventare” o “essere creativi” quando si scrive questo tipo di titolo esagerato o sensazionalista per suscitare la curiosità dell’utente.
Se questo viene raggiunto, il passo successivo nella catena è che il lettore sia tentato di verificare che l’esca sia ben lanciata, accedendo alla storia completa. Nel processo, si offrono abbastanza informazioni o dati chiave per suscitare la curiosità del lettore, ma con il gancio necessario per cliccare per leggere l’articolo.
Tuttavia, se hai già subito le conseguenze in più di un’occasione, puoi considerarti un esperto in materia. Sapete fin troppo bene che i siti web e i social network che usano il clickbaiting usano sempre gli stessi slogan, tesi polemiche e polarizzanti e argomenti generali per generare un dibattito immediato. Questi titoli sono spesso sulla falsariga di:
- Questa storia è sconvolgente!
- Quello che accadrà dopo vi scioccherà….
- Non crederete a quello che è successo nel video qui sotto!
- Prima era una donna normale, ma ora guarda come è cambiata…
- Il prima e il dopo…
Sembra facile, vero. Tuttavia, a lungo termine può avere effetti negativi per il nostro progetto. Ma perché il clickbaiting è un male? Fondamentalmente perché l’utente può sentirsi ingannato, il che implica un alto tasso di rimbalzo e una cattiva reputazione per il media o il portale che pubblica la notizia.
Meccanica del clickbaiting: come funziona?
Con tutto quello che si sa, come è possibile che ci siano ancora persone che cadono nelle grinfie del clickbaiting e che cliccano su questo tipo di titoli? Ecco un indizio: la curiosità ha ucciso il gatto.
Le aziende assumono persone specializzate nel trovare il modo di scrivere testi che tengano agganciate le persone, che continuino a stuzzicare la curiosità dell’utente per scoprire come finisce una storia che inizialmente promette di essere unica.
Per fare questo, di solito seguono questi trucchi:
- Linguaggio con incertezza, per generare abbastanza dubbi affinché l’utente clicchi per risolvere il mistero nascosto.
- Creare elenchi numerici: gli elenchi comportano un sacco di attenzione, perché tutti vogliamo sapere almeno chi è il migliore in qualche attività e perché.
- Usa gli imperativi (“guarda”, “leggi”, ecc.) come chiave per innescare la curiosità.
- Scrivi un titolo partendo dalla fine e sfida il lettore a verificare ciò che viene detto.
Come possiamo usare il clickbaiting in modo accettabile?
Il dibattito è in corso. Il clickbaiting può provocare un rifiuto significativo nell’utente.
In realtà, molte persone sono già stanche di questa tecnica perché ci sono molte pagine e profili di social network che continuano a sfruttare il clickbaiting per fare soldi a costo di essere aspramente criticati.
D’altra parte, c’è un ronzio positivo intorno al clickbaiting perché lo vedono come un nuovo fenomeno che fa parte del marketing come lo conosciamo oggi.
Il più delle volte, la gente pensa a questi titoli progettati per attirare l’attenzione dell’utente come a qualcosa di negativo, tipico di chi vuole solo fare soldi a spese degli altri e del click like water di maggio, senza pensare alla qualità del proprio sito web o alla qualità delle proprie pubblicazioni.
Trucchi per essere creativi senza cadere in tentazioni negative
La prima cosa è mantenere la qualità del tuo blog. Senza di essa, non c’è nessun trucco efficace che possa funzionare per voi.
Se non sei in grado di continuare a scrivere contenuti che portano qualcosa di diverso ai tuoi utenti, non ha molto senso cercare di ottenere più traffico usando il clickbaiting in modo leggero.
Una volta che continuate con questa dinamica, potete approfittare dell’uso di questo tipo di titoli per attirare un pubblico che non visita frequentemente il vostro sito web e che potrebbe essere deliziato da tutto ciò che gli offrite.
Per farlo, fate attenzione ai seguenti consigli:
- Introdurre alcune immagini nei tuoi articoli che contengono link al tuo sito web, in modo che i tuoi visitatori continuino a vedere il tuo sito web, ma assicurati che quei link siano ad altri articoli con contenuti correlati o pertinenti, per aumentare la frequenza di rimbalzo a causa della scarsa qualità.
- Fai pensare il tuo pubblico, e stravolgi il tuo vocabolario per usare espressioni che siano umoristiche, ma non usare battute o umorismo da quattro soldi. Cerca di esprimerti con un umorismo intelligente.
- Cercate, per quanto possibile, di non usare troppo titoli altamente infiammatori come “La guida definitiva a” o “Il tutorial che vi aiuterà in tutto”. Sappiamo che tutti lo fanno ed è la cosa più facile da fare, ma la chiave è nel mix.
- Il contenuto, anche se sai che scrivi su uno o pochi argomenti molto specifici, deve essere vario per non uccidere le tue possibilità di crescita. Puoi usare i giorni in cui sei più ispirato per scrivere diversi articoli su diversi argomenti e poi programmare le pubblicazioni, in modo da non iniziare a scrivere un giorno e la qualità del tuo testo è ben al di sotto della media.
Risultati chiave sul click baiting
Il click baiting, purtroppo per molti, è qui per rimanere come tecnica di marketing online.
Al giorno d’oggi, il sensazionalismo copre praticamente tutto, la necessità di fare soldi facili per giustificare il mantenimento di molti siti web fa sì che si trascuri la qualità, optando per l’immediatezza e per contenuti che a volte arrivano al punto di demagogia.
Attirare l’attenzione non è tutto. Né vale la pena di approfittare della curiosità per vincere una gara fittizia, perché su Internet c’è posto per tutti.
Fortunatamente, gli utenti stanno diventando sempre più consapevoli e stanno imparando a distinguere il buono dal cattivo. È qui che vogliamo aiutare con questo articolo, per dare indizi per evitare di entrare in quei siti irrilevanti e, perché no, sapere come approfittare del click baiting per farlo in un modo che sia una situazione vantaggiosa per tutti.
